Limitierte Wiesn-Edition des Alpenhain Original Obazda sorgt für Festzeltstimmung im Kühlregal; veganer Opflanzda zeigt sich mit weiterentwickelter Rezeptur 

Lehen, 16. September 2026. Bayrische Originale Hand in Hand: Alpenhain, die oberbayrische Traditionskäserei, tritt in diesem Jahr erstmals als offizieller Lizenzpartner des größten Volksfest der Welt auf und bringt die beliebte Wiesn-Edition des Original Obazda als offizielles Oktoberfest-Lizenzprodukt in den Handel. Alle drei Sorten der traditionellen Brotzeitspezialität sind ab sofort als limitierte Auflage in ausgewählten Kühltheken erhältlich und werden im Laufe der Festwochen durch Maßnahmen am PoS, im Radio und auf Social Media kommunikativ begleitet. Zeitgleich stellt Alpenhain, begleitet von einer PoS-Sonderaktion, seinen veganen Opflanzda mit neuer Rezeptur vor.

O’bazd is! Klassiker in neuem Look
Als bayrisches Kulturgut gehört der Obazda zur Wiesn wie Brezn, Dirndl und die Maß. Die Lizenzpartnerschaft bringt in diesem Jahr zum ersten Mal offiziell zusammen, was zusammengehört. Mit der Sonderedition der Sorten „Original Obazda Klassisch“, „Original Obazda Lauchzwiebel“ und „Original Obazda Röstzwiebel“ unterstreicht Alpenhain diese enge Verbindung und spendiert dem charakteristischen Sechseckbecher ein besonderes Design mit aktuellen Oktoberfest-Motiven. Von der Frauenkirche bis zum Münchner Kindl sorgen die Visuals für einen passenden, aufmerksamkeitsstarken Auftritt im Handel und legen die Basis für angeschlossene Marketingaktivitäten. Ein kombiniertes Alpenhain-Oktoberfest-Logo kennzeichnet die Edition zusätzlich. Begleitet wird die Alpenhain Special-Edition von aufmerksamkeitsstarken Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen: Am PoS schaffen Zweitplatzierungen Sichtbarkeit, während die Zugabe eines Lebkuchenherzens beim Kauf von drei Obazda zusätzliche Kaufimpulse setzt. Ergänzend werden Plätze am Wiesntisch in der Fischer-Vroni über die eigenen Social-Media-Kanäle und gemeinsam mit Radio Arabella Bayern verlost. Für weitere Reichweite sorgt die Kooperation mit Influencerin Sabrina Nickel (@brinani), die gemeinsam mit den Gewinnern am Alpenhain-Wiesntisch Platz nehmen wird. 

Original Obazda: regional, natürlich, unverwechselbar
Das besondere Verpackungsdesign des Original Obazda zur Wiesn-Zeit betont bereits seit einigen Jahren die tiefe Verwurzlung Alpenhains in der bayrischen Genusskultur. Der traditionelle Käseaufstrich ist nicht nur cremig-herzhaft, sondern als echtes bayrisches Kulturgut seit 2015 von der EU geschützt und darf nur in Bayern und mit g.g.A.-Siegel (geschützte geografische Angabe) nach traditioneller Rezeptur hergestellt werden, unter anderem in der oberbayrischen Familienkäserei Alpenhain in Lehen. Mildgereifter Camembert wird dabei mit Rahm, Butter und Gewürzen vermischt – das ist das berühmte „Obazen“ auf Bayrisch. Ob klassisch zur frischen Brezn oder auf Bauernbrot, als würzige Creme für Sandwiches und Wraps, als Burgertopping oder zum Verfeinern von warmen Gerichten: Der Original Obazda von Alpenhain ist besonders vielseitig einsetzbar und bringt Genuss auf den Teller. 

Tradition neu gedacht: veganer Opflanzda
Fast zeitgleich zum Oktoberfest zeigt Alpenhain mit einer neuen Rezeptur seines rein-pflanzlichen Opflanzda, dass bayrischer Brotzeitgenuss mit der Zeit gehen und heute viele Geschmäcker zusammenbringen kann. Die weiterentwickelte vegane Variante des Klassikers kommt nun noch cremiger daher und ist in puncto Nährwerten nochmals näher am Original – mit einem von 0,6 auf 3,4 Gramm pro 100 Gramm deutlich gestiegenen Proteingehalt. Die pflanzliche Brotzeitspezialität bayrischer Art basiert weiterhin auf hochwertigem Ackerbohnenprotein und ist mit den traditionellen Gewürzen verfeinert, die den charakteristischen Geschmack des Original Obazda ausmachen – ganz ohne tierische Produkte. Für alle, die sich vegan ernähren und ihren Konsum von Milch und Milchprodukten bewusst reduzieren wollen, kommt der neue Opflanzda ab Mitte September in den Handel. Für rund einen Monat lädt eine „Gratis testen“-Aktion dazu ein, sich von der neuen Rezeptur selbst zu überzeugen: Regaleinstecker und ein Störer auf dem Deckel weisen auf die Aktion hin und Käufer können sich den Kaufpreis nach dem Probieren zurückerstatten lassen. Zusätzlich erhöhen „Jetzt noch cremiger“-Adhäsionsfolien für Zweitplatzierungstruhen oder Kühltruhenscheiben die Sichtbarkeit am PoS. 

„Die offizielle Lizenzpartnerschaft mit dem Münchner Oktoberfest ist für Alpenhain ein besonderer Meilenstein“, sagt Robert Wikelmann, Geschäftsführer von Alpenhain. „Sie verbindet zwei starke bayrische Originale, die fest in ihrer Heimat und ihrer Tradition verwurzelt sind. Mit der limitierten Wiesn-Edition unseres Original Obazda bringen wir diese Verbindung sichtbar in den Handel und zu den Verbrauchern. Gleichzeitig entwickeln wir unser Sortiment konsequent weiter und zeigen mit der neuen Rezeptur unseres rein pflanzlichen Opflanzda, wie sich vertrauter bayrischer Brotzeitgenuss zeitgemäß und für unterschiedliche Ernährungsweisen interpretieren lässt.“ 

Noch mehr Informationen rund um den Original Obazda gibt es hier. 
Alles rund um den rein pflanzlichen Opflanzda hier. 

Bildmaterial zum Download haben wir Ihnen hier hinterlegt.